讓品牌商標(biāo)為企業(yè)代言的意義何在？
最近，142個商標(biāo)被注銷廣東省著名商標(biāo)資格，其中包括“步步高”等東莞企業(yè)的著名商標(biāo)有10件，這是近年來廣東省著名商標(biāo)注銷數(shù)量最多的一次。
根據(jù)省工商局的解釋，本次注銷的著名商標(biāo)分為“資格有效期屆滿未申請延續(xù)”的、企業(yè)申請延續(xù)但地級以上工商局經(jīng)審查認(rèn)為“不予受理延續(xù)申請”的、經(jīng)廣東省著名商標(biāo)評審委員會評審，不予延續(xù)“廣東省著名商標(biāo)”資格的，以及因已發(fā)生轉(zhuǎn)讓而未重新認(rèn)定“廣東省著名商標(biāo)”資格的等四類。
因“資格有效期屆滿未申請延續(xù)”的商標(biāo)高達(dá)103件，如“步步高”、格力電器的“王者風(fēng)范”空調(diào)、廣東大印象（集團）有限公司的“大印象”減肥茶等。
難道企業(yè)不把廣東省的著名商標(biāo)當(dāng)回事嗎？恰恰相反，就媒體報道來看，企業(yè)要么是新產(chǎn)品還不夠申請年限放棄申請，要么是原來的主打產(chǎn)品現(xiàn)在市場占有率很小主動放棄，要么是對申請流程不清楚延誤了時間，還有的因為注冊地、logo等發(fā)生改變不符合申請要求，還沒有發(fā)現(xiàn)真正因為看不上“著名商標(biāo)”而不去申請的企業(yè)。有很多被注銷資格的企業(yè)，官網(wǎng)上介紹某某年獲評省著名品牌的宣傳依然很顯眼。
一方面，廣東省著名商標(biāo)從1998年開始認(rèn)定到現(xiàn)在，已經(jīng)有3000多家企業(yè)獲此殊榮，有進有出，盤活著名商標(biāo)的品牌資源符合市場期望；另一方面，企業(yè)也越來越重視品牌的塑造和推廣，省著名商標(biāo)只有進一步提高含金量，才能更有市場價值。如今，商標(biāo)不僅僅是企業(yè)商品最為明顯的身份證，也是企業(yè)產(chǎn)品價值的體現(xiàn)。套用現(xiàn)在比較流行的一句話就是：為自己代言。品牌商標(biāo)正是企業(yè)自己代言的最好方式。
如果說品牌是價值觀，那么商標(biāo)就是代言人；如果說品牌是無形資產(chǎn)，商標(biāo)就是摸得著的市場證明。品牌和商標(biāo)的載體都是產(chǎn)品，品牌實際上就是購買者對產(chǎn)品本身的認(rèn)同，其背后所富含的其實就是企業(yè)的核心價值、競爭力和市場占有率。一個形象較好、知名度較廣的品牌商標(biāo)，肯定會帶來市場收益。
企業(yè)經(jīng)常會對外宣稱品牌價值有多少，每天還通過各種媒介投放大量廣告。這表面上看是在賣商品，實際上讓消費者潛意識中對企業(yè)的品牌有概念、有理解，而這個品牌又幾乎是通過商標(biāo)來表現(xiàn)的。
所以就有這樣的說法：問小朋友“蘋果”的英文是什么？脫口而出的不是“apple”，而是“iPhone”。
東莞企業(yè)對品牌的認(rèn)識更有切膚之痛。從金融危機發(fā)生至今，政府一直在鼓勵企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，其中一項很重要的內(nèi)容就是創(chuàng)建自主品牌，開拓內(nèi)銷市場。從客觀上看，東莞過去30年的發(fā)展，對品牌的重視程度并不高，雖然制造業(yè)久負(fù)盛名，但大都是代工生產(chǎn)，關(guān)鍵詞是“廉價”。所以，沒有品牌，何談有價值的商標(biāo)？
可喜的是，東莞企業(yè)已經(jīng)越來越重視企業(yè)自己的品牌和商標(biāo)權(quán)。前不久，東莞國安票務(wù)公司就跑去上海狀告攜程網(wǎng)侵犯其商標(biāo)權(quán)，涉嫌在網(wǎng)絡(luò)上搞不正當(dāng)競爭?？梢哉f，攜程的名氣要比國安票務(wù)大得多，但在東莞市場上，國安票務(wù)卻是票務(wù)代理公司中當(dāng)之無愧的領(lǐng)跑者。所以，不能因為你的品牌影響力在全國范圍內(nèi)比我的大，我就可以忍氣吞聲不重視自己的品牌和商標(biāo)權(quán)。
如今，東莞正在致力于高水平崛起，這就讓我們期待著可以涌現(xiàn)一批有品牌和著名商標(biāo)的企業(yè)，也期待著東莞的“日月同輝”。不但有更多的大企業(yè)落戶，更需要有一批有自主品牌的企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，這樣既有品牌又有制造的城市才更有生命力和成長潛力。
最近，百雀羚和例外兩個品牌的突然逆襲，雖然有偶然因素在里面，但通過各種報道就不難發(fā)現(xiàn)，再少被人提起的老品牌也有生命力，再小眾化的品牌也有消費群。只要有機會，就一定要讓企業(yè)品牌商標(biāo)為自己代言。
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